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廣州化妝品oem:天貓發布美妝個護趨勢報告

編輯者:廣州化妝品oem 2018-08-29 17:45:05

8月27日,天貓美妝C2B創業大賽在杭州啟動。在本次大賽中,天貓新品創新中心出品了《極致消費者的升級之路?美妝個護品類趨勢報告》(以下簡稱《報告》),以阿里巴巴全網大數據為基礎,從市場整體趨勢及品類趨勢洞察出發,洞悉美妝個護行業的消費趨勢。
 
廣州化妝品oem嘉工生物了解,本份報告是天貓新品創新中心今年以來發布的第五份權威報告,報告指出,在經歷了長達5年的低迷和增速放緩之后,快消品市場從2017年開始回暖,2018年保持穩健。聚焦到天貓渠道,新客進入、品類豐富、高端升級,是三大引擎驅動市場。

 
而作為品牌市場增長的源動力之一,線上的這部分“新客”主體主要來自90后。天貓新品創新中心用戶研究專家源點是本次報告的負責人,她強調道:“從數據上來看,90后已經是帶領大眾人群進入高階個護階段的領導者,她們早于市場平均1-3年左右。”
 
那么,在消費者變了、市場環境變了的前提下,美妝個護品類值得行業關注的趨勢是什么?
 
消費者品類選購更豐富:從2016年的2.8個已經上升到2018年的3.6個
 
《報告》指出,在天貓渠道,消費者購買的品類已經從2016年的2.8個上升為2018年的3.6個。這一趨勢在在多個市場中呈現,包括護膚、彩妝、身體和頭發護理。
 
這一趨勢的背后,反映的正是消費升級。現如今,消費者更關注細節,護膚中的精華、防曬、彩妝中的妝前、身體中的身體磨砂膏,成為了這波趨勢下明顯增長的典型品類。
 
同時,彩妝中的眼影、腮紅、高光,也在2018年紛紛進入高速成長階段,而頭發中的造型產品,則在局部護理場景鉆研,也有明顯增長。整體來看,消費者深入和局部護理的需求,正在帶動小品類和高階品類成長。
 
高端化是持續的市場趨勢:奢侈品牌成長卓越,增幅達103%
 
當前美妝個護市場,價格升級出現了多元導向,在這導向之下,高端化是持續的市場趨勢。根據廣州化妝品oem嘉工生物的長期觀察,消費者經歷了從低端向中端,從中端到高端或奢侈,逐步轉移和升級的變化。
這一趨勢也反映在護膚中,消費者對成分的追求越來越明顯,他們期待即刻有效的診所級效果,具體體現在對晦澀的化學活性物的主動研究。無論是高純度的活性物比例,還是要匹配新鮮保持高活性的包裝設計,消費者用他們掌握的專業知識,對產品提出了更高訴求。
 
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