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化妝品oem廠家簡析防脫發洗發水之變化

編輯者:化妝品oem廠家 2018-08-17 09:21:04

無論如何,能夠在寶潔、聯合利華等歐美企業把持的洗護發市場占有一席之地,“呂”系列的爆紅已經證明了細分市場的重要性。化妝品oem廠家解析當下中國年輕人對于洗護產品的認知越來越成熟,要求也越來越高。他們已經不滿足于洗干凈頭發,而是對洗護產品的功能、氣味、設計有了更高的要求。看似一片紅海的洗護市場,依然有新的海域等待品牌去探索。
 
愛茉莉太平洋一直被譽為化妝品界的“氣墊始祖”,這里誕生了全球首個氣墊粉餅。作為僅次于資生堂的亞洲第二大化妝品集團,愛茉莉太平洋的目光沒有限于護膚領域。憑借高端洗護品牌“呂”系列洗發水的爆發,愛茉莉已經開始搶占中國的防脫洗發水市場。
 
化妝品oem廠家根據市場調查機構Euro monitor的數據顯示,在2014年至2017年的四年間,“呂”系列洗發水的銷量增幅為9521%,復合年均增長為358%。爆炸式增長的背后,是中國年輕一代的“發際線”問題。
 
這和當下社會壓力大、年輕人作息不規律有關,頻頻熬夜讓年輕人不得不依靠面膜保養皮膚。而在面臨禿發問題時,防禿洗發水成為很多年輕人的選擇。

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而這個時間節點,正是海淘一族奔赴韓國購買“呂”系列洗發水的開始。不僅僅是“呂”系列,LG推出的脫發護理品牌Dr.Groot、資生堂推出的防脫品牌不老林也都在搶占中國防脫洗發水市場。
 
除了本土品牌的弱勢,中韓貿易零關稅政策也為“呂”系列的爆火提供了幫助。天貓超市的“紅呂”920ml價格為118元,而天貓國際的“紅呂”400ml價格為55元,兩者差別不大。這是由于國內對韓國化妝品實行零關稅政策。
 
除了市場的激烈競爭,“呂”系列產品本身也褒貶不一。索力發現,在天貓國際直營店的售后評價中,消費者的負面評論都集中在“呂”系列的氣味上,認為“味道太沖”、“味道不好聞”的不在少數。除此之外,禁韓令引發的韓流退潮,已經讓樂天選擇退出中國市場。對于“呂”系列來說,在韓流之外,如何找到新的營銷爆點才是能夠持續發展的保證。
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